La franquicia es un método de colaboración continua, que se establece entre un franquiciador y un franquiciado, y se regula a través de un contrato con el fin de establecer un negocio y explotarlo rentablemente. A cambio el franquiciador recibe una cuota inicial de entrada y un "Royalty" permanente por los servicios de ayuda técnica, comercial y de gestión de préstamos al franquiciado. Las franquicias se han convertido en un tema popular en las publicaciones de negocios en Guatemala; aunque la información disponible sobre el desarrollo de este modelo de negocio en el país es escasa y de difícil acceso. El macro entorno de un país está constituido por factores: demográficos, económicos, socioculturales, naturales, tecnológicos, y político-legales; que son relevantes e influyentes para la industria, con los que interacciona, por lo que afectan de forma general o global a todas las empresas. Se recurre a la investigación para determinar cómo ha sido la evolución de las franquicias en Guatemala; que han presentado en la última década un crecimiento tanto a nivel nacional como en el extranjero entre el 15% y 20% anual. Esto debido a diversos factores del macro entorno del país que han sido influyentes para el desarrollo y el bajo índice de fracaso de este modelo de negocio en el país