| dc.contributor.advisor | Lepe-Navarro, Sofía G. | |
| dc.contributor.author | Robin-Schätti, Asha | |
| dc.contributor.author | Leal-Zurita, Mariana | |
| dc.contributor.author | Ortega-Herrera, Rodrigo A. | |
| dc.contributor.author | Gutiérrez-Lagos, Alberto A. | |
| dc.date.accessioned | 2022-12-13T21:10:31Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-21T15:11:28Z | |
| dc.date.available | 2022-12-13T21:10:31Z | |
| dc.date.available | 2023-03-21T15:11:28Z | |
| dc.date.issued | 2022-05 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/73086 | |
| dc.description | Este proyecto consta de una consultoría realizada a la empresa Mermeladas Gourmet que, como parte de este proyecto, cambió su nombre a Dulce Agave. El objetivo principal fue “Desarrollar la estrategia comercial de la empresa Mermeladas Gourmet a través del rediseño y formalización de la imagen de la marca con el fin de aumentar las ventas y posicionar la marca en el mercado”. Para lograr este objetivo se plantearon los siguientes objetivos específicos: investigar el mercado para determinar las necesidades reales del consumidor así como identificar la competencia directa de las mermeladas de chiles, identificar
preferencias, tamaño y características del mercado para así rediseñar la imagen de la marca y crear estrategias de comercialización, promoción y publicidad para lograr tener un mayor alcance en el mercado.
A lo largo del proyecto se investigó al mercado, se rediseñó la imagen de Dulce Agave y se cambió el nombre, se desarrolló un poco el área de redes sociales, se realizó un plan de distribución y promoción, entre otras actividades. Todo lo
anterior con el fin de que Dulce Agave pueda darse a conocer y aumentar sus ventas. Sin embargo, se concluyó que Dulce Agave debe actualizarse constantemente y buscar nuevos distribuidores para que sus productos sean más accesibles y conocidos. Se considera que la empresa en cuestión tiene un gran potencial porque tiene productos innovadores y de alta calidad. | es_MX |
| dc.description.sponsorship | ITESO, A.C. | es |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | ITESO | es_MX |
| dc.rights.uri | http://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-2.5-MX.pdf | es_MX |
| dc.subject | CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas | es_MX |
| dc.subject | Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales | es_MX |
| dc.subject | Economía Solidaria y Trabajo Digno | es_MX |
| dc.title | “Desarrollo de estrategia de imagen y comercialización para empresa de mermeladas gourmet ubicada en Zapopan, Jalisco”. | es_MX |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_MX |
