| dc.contributor.advisor | Rodea-García, Sergio E. | |
| dc.contributor.author | Nuño-Ayala, María M. | |
| dc.date.accessioned | 2021-06-09T22:14:45Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-16T14:28:29Z | |
| dc.date.available | 2021-06-09T22:14:45Z | |
| dc.date.available | 2023-03-16T14:28:29Z | |
| dc.date.issued | 2021-04 | |
| dc.identifier.citation | Nuño-Ayala, M. M. (2021). Propuesta de estrategia de branding para una empresa de diagnósticos posterior a COVID-19. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Digital. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO. | es_MX |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/72260 | |
| dc.description | En este proyecto se presenta el camino para la creación de una estrategia de branding para una marca Bussines to Bussines en la industria de la biotecnología médica. La industria farmacéutica y de diagnósticos tienen una gran cantidad de jugadores, reglas estrictas y diferentes en cada país, lo que vuelve difícil la diferenciación. La meta del trabajo fue encontrar una estrategia que sirva de diferenciación y agregue valor, además de que fuera consistente y percibida como honesta. Para lograr esta meta se utilizó la pirámide de marca basada en el Bussines to Bussines emocional. La meta fue lograr una marca que apele tanto a los clientes institucionales como al público final que tendrá contacto con los dispositivos de diagnóstico. | es_MX |
| dc.description.sponsorship | ITESO, A.C. | es |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | ITESO | es_MX |
| dc.rights.uri | http://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-ND-2.5-MX.pdf | es_MX |
| dc.subject | Branding | es_MX |
| dc.subject | Bussines to Bussines | es_MX |
| dc.subject | Pirámide de Marca | es_MX |
| dc.subject | Industria Biotecnológica | es_MX |
| dc.subject | B2B Emocional | es_MX |
| dc.title | Propuesta de estrategia de branding para una empresa de diagnósticos posterior a COVID-19 | es_MX |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_MX |
