| dc.description | Trabajo de investigación que tuvo como objetivo principal analizar el nivel de profesionalización de las campañas políticas para presidente municipal de Guadalajara en el proceso electoral del 2015, de las cuatro principales fuerzas políticas en Jalisco: Partido Revolucionario Institucional, Partido Acción Nacional, Partido Movimiento Ciudadano y Partido de la Revolución Democrática. A partir de los conceptos de campañas políticas profesionales, estratégicas, competitivas, de calidad en una democracia, mediáticas, modernizadas y cibercampañas, se realiza un estudio de comparación de casos con una metodología cualitativa basada en el análisis etnográfico. La observación se hace directamente a productos noticiosos expuestos y obtenidos de los medios de comunicación impresos, tales como: El Informador, Mural y La Jornada Jalisco. El estudio y el examen del organigrama interno y de la agenda de campaña electoral de los últimos cinco días de contienda política se consiguieron de los productos informativos, de las páginas de internet de los candidatos y de las redes sociales de los candidatos a presidente municipal. Por último, se señala que se evidenció un nivel alto de profesionalización en ciertas áreas de las campañas políticas, tales como la comunicación política y la ciberpolítica, pero un nivel medio y bajo en otras áreas de la campaña, como en la coordinación general, la coordinación de agenda y la coordinación de propuesta. Otro hallazgo importante fue que los directivos de las campañas políticas sí conocen la teoría sobre la profesionalización de las campañas políticas, pero distan abismalmente de su aplicación durante la batalla electoral. | es |
