| dc.description.abstract | Esta dissertação procura explicar os elementos envolvidos com os processos de progressão nas cadeias de valor. Dados empíricos sobre os processos de progressão da produção e do consumo de vestuário no Brasil são considerados como uma maneira de explorar estratégias de progressão no contexto de um setor de moda em desenvolvimento. Adotamos como premissa que a moda tem sido um elemento chave na produção de vestuário. A moda responde pela progressão das empresas nas cadeias de valor do vestuário, transformando o vestuário básico em produtos e serviços mais valorizados na medida em que eles são incorporados por determinados valores sociais reconhecidos e legitimados como tendências de moda. Conseqüentemente, o vestuário de moda é uma iniciativa que lida com dois processos diferentes: (1) o processo de produção tangível ou material de itens de vestuário e (2) o processo de produção intangível ou imaterial do conceito de moda. Para explicar esses dois diferentes, mas também convergentes processos, o presente estudo se baseia em duas abordagens teóricas para desvendar a criação de valor que leva à progressão na produção de vestuário. Ambas as abordagens teóricas apresentam os processos de agregação de valor, mas de maneiras diferentes: (i) a abordagem da progressão industrial na cadeia global de valor do vestuário destaca a produção tangível de itens de vestuário por meio do processo de progressão industrial dos contratados envolvidos na cadeia e (ii) a abordagem do sistema de moda impregnado por valores sociais que se foca na produção intangível 5 do conceito ou crença de moda através de um processo de progressão cultural dos agentes envolvidos no sistema. Ademais,, baseado nestas duas abordagens teóricas e em dados empíricos, este estudo propõe três proposições para discutir e caracterizar os meios pelos quais a progressão ocorre: (a) através de uma configuração linear de cadeia de valor; (b) por meio de um sistema em rede ou ( c) via uma cadeia flexível. Os resultados sugerem que a produção do vestuário básico progride para a produção e consumo do vestuário de moda quando diferentes agentes se envolvem nessa iniciativa, produzindo, partilhando e/ ou incorporando atividades de agregação de valor intangível como o design e a construção de imagem. A incorporação do valor intangível transforma os agentes produtores de vestuário em formas híbridas, lançando dúvidas sobre a abordagem da progressão industrial/tradicional das cadeias de valor do vestuário. Estas formas híbridas revelam uma ampla perspectiva para a progressão na produção de vestuário, com destaque para uma convergência de atividades tangíveis e intangíveis relacionados à produção de vestuário no âmbito de uma cadeia flexível de vestuário de moda. | pt_BR |
