Los componentes de la imagen de la nación como base para formulación de la identidad competitiva: el caso del Perú

Abstract

En el mundo globalizado en el que vivimos, hoy, los países pugnan por diferenciarse unos a otros como mecanismo para poder atraer más turistas, incrementar el volumen de sus exportaciones y captar más inversiones, de manera que puedan tener mayores fuentes de ingresos. Para ello, buscan lograr una diferenciación en el mercado, a partir de los elementos que constituyen su identidad nacional, la cual influirá en la percepción de la imagen de la nación del consumidor y será la base para generar su identidad competitiva, que constituirá la piedra angular sobre la que se diseñará la estrategia de marketing internacional de los países para salir a competir en el mercado internacional.Es así que la identidad competitiva se ha convertido en una pieza clave para promover la competitividad nacional, al sintetizar la imagen de la nación mostrada al mercado para cumplir sus objetivos. Por tal motivo, el objetivo de este trabajo es identificar los elementos de la imagen nación Perú, a partir de la identidad nacional percibida por los consumidores, tanto nacionales como extranjeros, para que sobre esa base se diseñe una estrategia de identidad competitiva para el Perú.

In the globalized world that we live in today, countries strive to be distinguished one from another as a mechanism to increase tourism, the volume of exports and attract more investors, as a means to generate more sources of income. To do this, countries look for differentiation in the market, starting with the elements that constitute their national identity, which influence the costumer’s perception of the nation and is the basis to generate their competitive identity that will be the cornerstone on which their international marketing strategy is designed to go abroad and compete in the international market. The competitive identity has become a key piece to promote the national competitiveness, synthetizing the nation’s image exposed to the market to achieve objectives. Therefore, the objective of this paper is to identify Peru’s image elements, based on the national identity perceived by the national and foreign costumers, in order to design a competitive identity strategy for it.