Plan estratégico para una empresa de bebidas energéticas en base a yerba mate

Abstract

Guayakí Sustainable Rainforest Products, Inc. Fundada en 1996, conocida como Guayakí, comercializa bebidas orgánicas a base de yerba mate cuya principal característica es el cultivo bajo sombra. Los productos que comercializa son procesados como bebidas energéticas y hojas de yerba mate empaquetadas, la distribución de sus productos es a nivel internacional abarcando mercados americanos y europeos bajo las diferentes cadenas de distribución. Guayakí mantiene una visión y misión basada en la equidad social y el medio ambiente, así como la creación de modelos económicos dirigidos a la conservación y la reforestación de la mata atlántica trabajando con las comunidades mediante el comercio justo; su ventaja competitiva es la innovación de productos a base de insumos orgánicos y el reconocimiento de la marca Guayakí por su método de cosecha bajo sombra y comercio justo.