El nombre comercial o firma, es la denominación que utiliza el empresario en el ejercicio de su empresa. Tradicionalmente se ha venido considerando que de igual modo que la marca, es el signo distintivo del producto o servicio que el empresario coloca en el mercado. El nombre comercial tiene como finalidad identificar en el tráfico al propio sujeto titular de la actividad empresarial, quedando, finalmente, el rótulo como signo distintivo de los locales en que la actividad comercial se lleva a cabo.
