| dc.contributor | Roque Bonadero, Gonzalo | |
| dc.creator | Agüero, María Agustina | |
| dc.date | 2020-10-10 | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-21T22:02:45Z | |
| dc.date.available | 2022-09-21T22:02:45Z | |
| dc.identifier | http://pa.bibdigital.ucc.edu.ar/2716/1/TM_%20Aguero.pdf | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/45585 | |
| dc.description | Teniendo en cuenta el impacto de internet en la vida cotidiana de las personas, los cambios en las reglas del marketing y los nuevos hábitos de búsqueda activa del consumidor, la metodología Inbound Marketing, también
conocida como Marketing de atracción, ha crecido en interés y es de especial relevancia en la actualidad.
Debido a la falta de información disponible sobre dicha metodología para el caso de países menos desarrollados, y sobre todo para el caso de pequeñas y medianas empresas, el objetivo del presente trabajo es el de ayudar al usuario a la hora de la implementación de la metodología Inbound, en primer lugar presentando el marco conceptual de la misma de forma clara y concisa, y en segundo lugar ofreciendo una guía de aplicación paso a paso para pymes
latinoamericanas. En primera instancia, en la presentación del marco teórico propuesto, se exponen las razones y las principales herramientas sugeridas en la metodología Inbound, con el objetivo de generar una relación a largo plazo con el cliente (ayudándolo, educándolo y guiándolo en el proceso de venta), para que el mismo no solo compre el producto o servicio ofrecido por la empresa en algún momento del tiempo, sino que también se fidelice a largo plazo con la misma.
En segunda y ultima instancia, se presenta la guía de aplicación propuesta, la cual está orientada hacia aquellas empresas latinoamericanas que no cuentan con abultados presupuestos para el marketing y que poseen poca experiencia en la utilización de las nuevas herramientas digitales. De manera complementaria, y a modo de ejemplo, la guía propuesta presenta las acciones
llevadas a cabo por un caso de real de éxito argentino, que logró darse a conocer de manera online e incrementar sustancialmente sus ventas gracias a la aplicación efectiva de la estrategia de Inbound Marketing.
A lo largo del trabajo se presenta también un análisis coyuntural, con datos actualizados sobre el grado de utilización en la práctica de las herramientas mencionadas en cada sección. | |
| dc.description | Fil: Agüero, María Agustina. Universidad Católica de Córdoba. Instituto de Ciencias de la Administración - ICDA; Argentina | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.relation | http://pa.bibdigital.ucc.edu.ar/2716/ | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.source | Agüero, María Agustina (2020) Inbound marketing en práctica. Universidad Católica de Córdoba [Tesis de Maestría]. | |
| dc.subject | HF Comercio | |
| dc.title | Inbound marketing en práctica | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type | info:ar-repo/semantics/tesis de maestría | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
