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dc.contributorRoque Bonadero, Gonzalo
dc.creatorAgüero, María Agustina
dc.date2020-10-10
dc.date.accessioned2022-09-21T22:02:45Z
dc.date.available2022-09-21T22:02:45Z
dc.identifierhttp://pa.bibdigital.ucc.edu.ar/2716/1/TM_%20Aguero.pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/45585
dc.descriptionTeniendo en cuenta el impacto de internet en la vida cotidiana de las personas, los cambios en las reglas del marketing y los nuevos hábitos de búsqueda activa del consumidor, la metodología Inbound Marketing, también conocida como Marketing de atracción, ha crecido en interés y es de especial relevancia en la actualidad. Debido a la falta de información disponible sobre dicha metodología para el caso de países menos desarrollados, y sobre todo para el caso de pequeñas y medianas empresas, el objetivo del presente trabajo es el de ayudar al usuario a la hora de la implementación de la metodología Inbound, en primer lugar presentando el marco conceptual de la misma de forma clara y concisa, y en segundo lugar ofreciendo una guía de aplicación paso a paso para pymes latinoamericanas. En primera instancia, en la presentación del marco teórico propuesto, se exponen las razones y las principales herramientas sugeridas en la metodología Inbound, con el objetivo de generar una relación a largo plazo con el cliente (ayudándolo, educándolo y guiándolo en el proceso de venta), para que el mismo no solo compre el producto o servicio ofrecido por la empresa en algún momento del tiempo, sino que también se fidelice a largo plazo con la misma. En segunda y ultima instancia, se presenta la guía de aplicación propuesta, la cual está orientada hacia aquellas empresas latinoamericanas que no cuentan con abultados presupuestos para el marketing y que poseen poca experiencia en la utilización de las nuevas herramientas digitales. De manera complementaria, y a modo de ejemplo, la guía propuesta presenta las acciones llevadas a cabo por un caso de real de éxito argentino, que logró darse a conocer de manera online e incrementar sustancialmente sus ventas gracias a la aplicación efectiva de la estrategia de Inbound Marketing. A lo largo del trabajo se presenta también un análisis coyuntural, con datos actualizados sobre el grado de utilización en la práctica de las herramientas mencionadas en cada sección.
dc.descriptionFil: Agüero, María Agustina. Universidad Católica de Córdoba. Instituto de Ciencias de la Administración - ICDA; Argentina
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.relationhttp://pa.bibdigital.ucc.edu.ar/2716/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.sourceAgüero, María Agustina (2020) Inbound marketing en práctica. Universidad Católica de Córdoba [Tesis de Maestría].
dc.subjectHF Comercio
dc.titleInbound marketing en práctica
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestría
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion


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