Description
[pt] Este trabalho procura identificar a atitude dos
consumidores jovens, ou da faixa etária entre 15 e 24 anos,
frente à programação de TV ofertada no Brasil e sinalizar
hipóteses sobre as diretrizes que moldam seu comportamento
de consumo do produto televisivo. Os resultados, captados
por meio da aplicação de técnicas projetivas,explicitam a
existência de diferenças entre as avaliações da programação
ofertada por uma emissora aberta, a Rede Globo, e uma
emissora segmentada, a MTV-Brasil. Tais diferenças fazem
emergir questionamentos sobre a eficiência desses canais
televisão na geração de uma programação que, ao mesmo tempo
que gere altos índices de audiência, possa ser identificada
como uma programação claramente direcionada para jovens,
possuindo assim alto grau de afinidade com esse target,
sugerindo futuras linhas de pesquisa sobre o problema
proposto.
