Manual para la internacionalización de la marca de ropa urbana Guiri para su participación en la feria Colombia-Moda en Medellín Colombia

Abstract

GUIRI opera dentro del sector de moda urbana en México, específicamente en el ecosistema creativo de Guadalajara, Jalisco, una ciudad que se ha consolidado como un polo relevante para industrias creativas, diseño independiente y propuestas emergentes de moda. Actualmente, la marca cuenta con presencia comercial tanto en canales digitales como en puntos de venta físicos a través de concept stores, ubicados en las ciudades de Guadalajara y Ciudad de México. Estos espacios permiten a la marca generar contacto directo con el consumidor, facilitando la experiencia sensorial del producto, la cual resulta clave para la percepción de valor, especialmente considerando la importancia de la calidad de materiales y acabados en su Propuesta. El contexto en el que se desarrolla la marca se caracteriza por: ● Alta competencia: coexistencia de marcas independientes, propuestas de streetwear, marcas de básicos premium y grandes cadenas de fast fashion. ● Consumidor híbrido: los consumidores combinan sensibilidad al diseño con criterios funcionales como precio, comodidad y versatilidad. ● Crecimiento del consumo digital: las redes sociales se posicionan como principal canal de descubrimiento y posicionamiento de marcas emergentes. ● Valoración de lo local: existe una tendencia creciente hacia el consumo de marcas mexicanas, especialmente aquellas con identidad cultural y propuesta auténtica. En este sentido, el proyecto busca no solo atender las problemáticas actuales de la marca, sino también diseñar una estrategia que le permita capitalizar sus fortalezas y adaptarse a las exigencias del entorno internacional, alineando producto, identidad y comunicación para lograr una propuesta competitiva y escalable.