| dc.contributor | Chacón Peña, Sergio | |
| dc.creator | Olarte Castaño, Sara Valeria | |
| dc.date | 2024-06-24T16:47:20Z | |
| dc.date | 2024-06-24T16:47:20Z | |
| dc.date | 2022 | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-15T17:14:17Z | |
| dc.date.available | 2026-10-15T17:14:17Z | |
| dc.identifier | https://vitela.javerianacali.edu.co/handle/11522/3270 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/191237 | |
| dc.description | La inclusión social se ha convertido en un nuevo lenguaje, que ha sido implementado en distintas actividades que involucran relacionamiento humano, y a su vez en las grandes industrias existentes en el contexto colombiano y latinoamericano, en donde este multidimensional concepto resulta ser beneficioso y lucrativo. De acuerdo con lo anterior, el objetivo que dirigió este proceso investigativo fue realizar un análisis semiótico a un conjunto de mensajes publicitarios, que integran el concepto multidimensional de la inclusión en su estructura y que han sido emitidos en medios de comunicación tradicionales y plataformas digitales durante los años 2021 y 2022. Para el desarrollo, se reunió una serie de antecedentes que correspondían a las categorías y conceptos de interés, que asimismo fueron definidos desde diferentes autoridades en aras de la inclusión, la publicidad, la referencialidad, la ética y la semiótica.
Seguido de esto, se siguió un proceso metodológico cualitativo con un enfoque hermenéutico, que dirigido una línea interpretativa amplia. Esto último fue aplicado en un conjunto de tres mensajes publicitarios elegidos bajo criterios de selección definidos, que posteriormente fueron analizados mediante una triangulación de información entre sus elementos constitutivos, y los antecedentes y las perspectivas teórico conceptuales halladas. Este análisis arrojó como resultados que si bien, en las tres publicidades existen elementos que corresponden al concepto de la inclusión, ninguna de estas logra ser completamente fiel a este, debido a la falta de balance, y la ausencia de aspectos éticos fundamentales en un contenido de tan masivo alcance. | |
| dc.description | Social inclusion has become a new language, which has been implemented in different activities involving human relations, and in turn in the large existing industries in the Colombian and Latin American context, where this multidimensional concept turns out to be beneficial and lucrative. Accordingly, the objective that led this investigative process was to conduct a semiotic analysis of a set of advertising messages, that integrate the multidimensional concept of inclusion in its structure and that have been broadcast in traditional media and digital platforms during the years 2021 and 2022. For the development, a series of antecedents was gathered that corresponded to the categories and concepts of interest, which were also defined from different authorities in the interests of inclusion, publicity, referentiality, ethics and semiotics.
Following this, a qualitative methodological process was followed with a hermeneutic approach, which directed a broad interpretative line. The latter was applied in a set of three advertising messages chosen under defined selection criteria, which were later analyzed by means of a triangulation of information among its constituent elements, and the conceptual background and theoretical perspectives found. This analysis showed as results that, although in the three advertisements there are elements that correspond to the concept of inclusion, none of these manages to be completely faithful to this, due to the lack of balance, and the absence of fundamental ethical aspects in such a massive scope. | |
| dc.format | 201 p. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana Cali | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.subject | Inclusión social | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Referencialidad | |
| dc.subject | Ética | |
| dc.subject | Semiótica | |
| dc.subject | Social inclusion | |
| dc.subject | Advertising | |
| dc.subject | Referentiality | |
| dc.subject | Ethics | |
| dc.subject | Semiotics | |
| dc.title | Análisis semiótico del concepto multidimensional de la inclusión social empleado e identificado en un conjunto de mensajes publicitarios emitidos en medios de comunicación tradicionales y digitales durante los años 2021 y 2022 | |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
| dc.type | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
