| dc.contributor | Mora Triana, Faynory | |
| dc.creator | Galindo Romero, Santiago | |
| dc.creator | Osorio, Juan Esteban | |
| dc.date | 2024-06-18T15:11:14Z | |
| dc.date | 2024-06-18T15:11:14Z | |
| dc.date | 2021 | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-15T17:14:01Z | |
| dc.date.available | 2026-10-15T17:14:01Z | |
| dc.identifier | https://vitela.javerianacali.edu.co/handle/11522/2888 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/191022 | |
| dc.description | En el presente trabajo de grado, a partir de las necesidades evidenciadas en el equipo de fútbol Atlético F.C de Cali, se implementa y diseña el prototipo de una estrategia de comunicación, basada en la experiencia de marca y centrada en la relación de jugadores e hinchas, con el fin, de que, a través del vínculo, se genere una mayor conexión entre los fanáticos y los integrantes del equipo, buscando a largo plazo un mayor reconocimiento y fidelización de la hinchada. Para eso se tuvieron en cuenta las falencias y el estado actual de la comunicación y relación entre el equipo de fútbol Atlético F.C de Cali y sus hinchas, para poder establecer el diseño, conocer la realidad del equipo y las expectativas existentes.
Por consiguiente, el diseño metodológico de este trabajo consistió en la realización de una investigación de carácter descriptivo, para llegar a conocer las situaciones, costumbres y actitudes de los integrantes del equipo, tomando elementos de carácter cualitativo y cuantitativo, junto con la realización de muestreos por conveniencia, observaciones participantes, encuestas y entrevistas a profundidad. De este modo, se logró obtener resultados contundentes y significativos que evidenciaron la necesidad de una estrategia de comunicación, fortalecimiento del vínculo y la marca, consiguiendo que el objetivo de este trabajo haya sido alcanzado. | |
| dc.format | 196 p. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana Cali | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.subject | Estrategia de comunicación | |
| dc.subject | Experiencia de marca | |
| dc.subject | Vinculo | |
| dc.subject | Hincha | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Futbol | |
| dc.title | Atlético F.C. un club de oportunidades, estrategia de comunicación para fortalecer el vínculo entre el hincha y el equipo de fútbol Atlético F.C. | |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | |
| dc.type | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
