Desarrollo de identidad visual y lineamientos de marca para InterMe: diseño de logotipo, sistema cromático y tipográfico para la nueva línea de alta gama en telas de interiorismo y hotelería de grupo el Buen Telar en Guadalajara, Jalisco, México

Abstract

Durante el periodo de octubre a diciembre de 2025 se desarrolló la base de identidad de la nueva línea de alta gama de Grupo El Buen Telar, con el propósito de establecer una imagen visual coherente con el posicionamiento aspiracional que la empresa busca para su incursión en un segmento premium. El proyecto se enfocó en la creación del logotipo, la definición de una paleta cromática y la selección de un sistema tipográfico estratégico para su futura comunicación. La metodología consistió en un proceso de análisis y diseño que integró benchmarking de marcas del sector textil y de interiorismo, elaboración de moodboards, estudio de tendencias cromáticas y tipográficas, y pruebas de aplicación en distintos soportes. Estas actividades permitieron establecer criterios visuales alineados con las expectativas del público objetivo y con la propuesta de valor de la nueva línea. Los principales resultados incluyen el desarrollo de un sistema de logotipo adaptable a diferentes formatos, la selección de una paleta de color orientada al lujo y la sofisticación, y la definición de un sistema tipográfico que garantiza legibilidad, consistencia y coherencia con la personalidad de la marca. Asimismo, se generaron los archivos maestros y un manual de identidad para guiar las aplicaciones futuras. El proyecto concluye con la creación de una base visual sólida que facilite el posicionamiento de la nueva línea de alta gama, aportando lineamientos claros para su implementación y para el desarrollo de futuras etapas de branding.