| dc.description.abstract | El presente proyecto tuvo como objetivo fortalecer la identidad de marca, el
modelo de negocio y la estrategia de comercialización de Pablo Morfín Art, una
microempresa creativa ubicada en Guadalajara y dedicada a la producción de
obra neoclásica contemporánea, ilustración y mercancía derivada. Desde un
enfoque interdisciplinario, se buscó profesionalizar la marca y posicionarla dentro
del mercado cultural y creativo, considerando el crecimiento del coleccionismo
joven y la relevancia del sector artístico en la región.
La metodología incluyó análisis de contexto, benchmarking, estudios de mercado,
elaboración del Business Model Canvas, análisis FODA y PESTEL, así como la
definición de buyer personas y rutas de experiencia del cliente. También se
desarrolló una identidad visual completa que integra logotipo, isotipo, tipografía,
paleta de color y materiales POP, con el fin de garantizar coherencia,
reconocimiento y percepción de valor en todos los puntos de contacto.
En paralelo, se diseñó una estrategia digital multicanal para-Instagram, Facebook,
TikTok y LinkedIn, basada en contenido narrativo, educativo y aspiracional.
Asimismo, se elaboró una estrategia de comercialización que contempla posibles
puntos de venta para obra original, formatos derivados y merch, incluyendo
hoteles boutique, interioristas, galerías, bazares y tiendas especializadas en
Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México.
Entre los principales resultados destacan la consolidación de una identidad clara,
un modelo de negocio estructurado y una estrategia de comunicación enfocada en
aumentar visibilidad, alcance y oportunidades comerciales. Este proyecto sienta
bases sólidas para impulsar el crecimiento de la marca y favorecer su
posicionamiento sostenible a mediano y largo plazo. | |
