Franquicia: herramienta de crecimiento de una marca

Abstract

En el presente artículo, la autora realiza un extenso y completo análisis sobre las franquicias y cómo estas constituyen instrumento eficaz para el desarrollo de una marca. Asimismo, presenta los conceptos más relevantes del contrato de franquicia, los sujetos que en él intervienen y sus principales características. Finalmente, mediante un balance entre los éxitos y los fracasos de las franquicias en el Perú, concluye el artículo destacando su importancia en el mundo empresarial.

In this article, the author performs an extensive and complete analysis of franchising and how they are an effective tool for the development of a brand. It also presents the most relevant concepts of the franchise, the subjects that in it and their main actors and characteristics. Finally, by means of a balance between the successes and the failures of franchises in the Peru, concludes the article highlighting its importance in the world business.