Proceso de compra en tiendas de fast fashion por parte de las adolescentes entre 15 y 19 años del departamento de Guatemala. /

dc.contributor	Quintero Archila, Pilar María autor
dc.date	2024
dc.date.accessioned	2025-10-23T20:00:02Z
dc.date.available	2025-10-23T20:00:02Z
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/992652341607696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/12126447790007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/173969
dc.description	La presente investigación busca conocer y comprender el proceso de compra de los adolescentes, hombres y mujeres, entre 15 y 19 años ante las marcas de ropa de fast fashion o también conocida como moda rápida, en el departamento de Guatemala. El rápido crecimiento del mundo de la moda hace que las adolescentes a nivel global quieran seguir las últimas tendencias y marcas, llevando a las mismas a producir colecciones inspiradas en las pasarelas más importantes. Se busca obtener más conocimiento y datos específicos sobre el proceso de compra y la decisión de los sujetos de investigación, así como también la forma en la que éstas marcas de moda trabajan y cumplen con la demanda de los adolescentes para lucir los estilos que están de moda en el mundo. La moda es percibida como un estatus, y es en la edad adolescente en donde se comienza a experimentar, definir nuestra personalidad y el estilo propio. En el caso de la moda, además, se presenta como una manera de expresión más allá de las palabras o conductas. Surge la interrogante: en un mar de publicidad, marcas, tendencias, influencers, redes sociales, técnicas para impulsar la compra y captación de clientes, ¿cómo proceden los adolescentes a consumir moda rápida y qué es lo que más influye en ese flujo? Como profesional de la moda y futura mercadología, me resulta de extremo interés conocer este proceso no sólo para profundizar en mi desempeño, sino también para contribuir a los estudios del marketing de moda.
dc.description	Tesis de Grado
dc.description	Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.description	Modo de acceso: Internet
dc.language	spa
dc.language	Español
dc.language	spa
dc.title	Proceso de compra en tiendas de fast fashion por parte de las adolescentes entre 15 y 19 años del departamento de Guatemala. /
dc.type	software, multimedia

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