| dc.contributor.author | Mayorga Gutiérrez, David | |
| dc.contributor.author | Pennano Villanueva, Carla | |
| dc.contributor.author | Hernani Merino, Martín | |
| dc.contributor.editor | Mayorga Gutiérrez, David | |
| dc.contributor.editor | Pennano Villanueva, Carla | |
| dc.contributor.editor | Hernani Merino, Martín | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-12T19:18:21Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-02T18:35:36Z | |
| dc.date.available | 2024-08-12T19:18:21Z | |
| dc.date.available | 2025-04-02T18:35:36Z | |
| dc.date.issued | 2024-06 | |
| dc.identifier.citation | Mayorga Gutiérrez, D., Pennano Villanueva, K., & Hernani Merino, M. (Eds.) (2024). Las mejores prácticas del marketing: casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2023 (1ª edición). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/4353 | es_PE |
| dc.identifier.isbn | 978-997257-537-2 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/161438 | |
| dc.description.abstract | El texto de los casos ganadores de los Premios EFFIE 2023 muestra los 15 casos exitosos de las campañas que obtuvieron el Premio EFFIE Oro en sus diversas categorías. Estas son: Cementos Pacasmayo (Gran EFFIE, Innovación en marketing – productos), Mibanco (Banca y finanzas), Cusqueña (Bebidas alcohólicas), Inca Kola (Branded content), Falabella (Cambio positivo – bien social – marcas), Falabella.com (Comercio electrónico), Kotex (Cuidado personal, Idea de medios, Momento oportuno), Win (David y Goliat, Lanzamiento de nuevos servicios), Pilsen (Éxito sostenido), Pícaras (Extensión de línea de productos), Entel (Internet y telecomunicaciones), BCP (Marketing estacional), Win (Promociones de servicios), Entel (Redes sociales), Rimac (Seguros). Para la carrera de Marketing de la Universidad del Pacífico es grato presentar esta publicación sobre los casos ganadores de los Premios EFFIE Perú del año 2023, la cual ha sido elaborada por profesores de nuestra casa de estudios. Para la elaboración de los casos, se trabajó con la información que las empresas y las agencias publicitarias ganadoras entregaron a la organización EFFIE Perú. Se utilizó de manera directa la información de los documentos del Grupo Valora Perú S. A., en especial en lo que concierne a las campañas publicitarias. Además, se hizo una revisión de la información de otras fuentes. | es_PE |
| dc.description.tableofcontents | Los premios EFFIE Perú: propósitos en acción -- Premios EFFIE 2023: lista de ganadores -- Caso Cementos Pacasmayo: del hombro pal trompo -- Caso Mibanco: tigres del ahorro -- Caso Cerveza Cusqueña: imperio de creadores -- Caso Inka Kola: El mural del doble arcoíris, un espacio para la tolerancia y la inclusión -- Caso Falabella: Arriba mujeres, tal como somos-Cuerpos -- Caso Falabella.com: expertos de calidad -- Caso Kotex: Kotex: #NormalicemosLaRegla -- Caso Win: campaña de lanzamiento – Caso Pilsen Callao: tres años dándolo todos por los «patas» -- Caso Compañía Nacional de Chocolates: Pícaras tan fresh como tú -- Caso Entel Perú: en familias ahorramos más con nuevas líneas adicionales -- Caso BCP San Valentín: #ClavesInsuperables -- Caso Win: Mundial-Dupla Winner -- Caso Entel Perú: Team Prepago Power -- Caso Rímac: Juntos todo es posible. | es_PE |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Pacífico | es_PE |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.subject | Premios Effie Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Publicidad--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Perú--Estudio de casos | es_PE |
| dc.title | Las mejores prácticas del marketing: casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2023 | es_PE |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/book | |
