Desarrollo de un plan de marketing para la entrada al mercado de una empresa de diseño y manufactura de vestidos para dama.

Abstract

"A través de la historia el vestido se ha utilizado, además de para cubrir el cuerpo, para diferenciar y reconocer un estilo de vida así como la identidad individual de las personas" Jones (2005:24). Basándose en este principio El Vagón pretende lograr el equilibrio entre creación artística, exclusividad y altos estándares de calidad en el diseño y realización de vestidos para mujer, entendiendo mejor que nadie los deseos y el dinamismo del mercado al que se dirige. A través del presente proyecto se explicarán punto por punto las características del mercado al que se dirige la empresa, las particularidades con la que esta debe de contar para lograr su objetivo, la manera en la que realizará sus actividades de comercialización, la importancia de la relación entre el mercado, la marca y el entorno, el concepto que envuelve la marca en su totalidad y su relación con otras marcas dentro del rubro. En términos generales en el presente proyecto se evalúa y analiza la creación e introducción al mercado de la empresa El Vagón, desde el punto de vista de la Mercadotecnia.