| dc.contributor.advisor | Islas-Gómez, Lizbeth | |
| dc.contributor.author | González-Castro, Marco A. | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-08T23:43:13Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-25T21:03:14Z | |
| dc.date.available | 2020-10-08T23:43:13Z | |
| dc.date.available | 2025-03-25T21:03:14Z | |
| dc.date.issued | 2020-07 | |
| dc.identifier.citation | González-Castro, M.A. (2020). Propuesta estratégica para marcas de tequila de micro, pequeñas y medianas empresas que buscan adaptarse a los cambios del sector en México. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO. | es_MX |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/159630 | |
| dc.description | Este proyecto incluye el análisis de la problemática que enfrentan las MiPyMe de la industria tequilera provocado por la escasez del agave y por el incremento en su precio. En el documento se aplican algunos de los conocimientos aprendidos durante la maestría de mercadotecnia global y la elaboración de este documento que fueron principalmente el análisis FODA, modelo Canvas, Investigación de Mercados, estrategia de marca y plan de marketing, los cuales serán de gran utilidad para los empresarios que enfrentan una situación crítica en el mercado actual.
La industria tequilera ha tenido cambios en los últimos años, la tendencia de consumo hacia tequilas 100% agave se ha incrementado comparando con los tequilas mixtos, existe una fuerte competencia con compañías y marcas extranjeras. La investigación de mercado realizada tanto a expertos como a consumidores permitió conocer e identificar las oportunidades en el mercado de EUA, así como los atributos principales de una marca que buscan los consumidores cuando consumen un tequila. También se identificaron algunos comportamientos como la manera en que se consume el producto, cuáles son las mejores ocasiones para tomar el tequila, donde lo consumen y donde obtienen información de las diferentes marcas de tequila en el mercado. Se identificaron los atributos que debe tener el producto, los cuales servirán para desarrollar un producto que cumpla lo señalado por los expertos y los consumidores.
La estrategia de marca propuesta, así como el plan de marketing se basan en los resultados de la investigación de mercado. Al final del documento se muestra un presupuesto financiero de los resultados de la compañía, basado en premisas de precio de agave, precio de venta propuesto, un volumen esperado para los primeros 4 años y una estrategia de gasto de marketing para la empresa. Los volúmenes de venta incluyen la premisa que se logre alcanzar una alianza comercial con un socio o distribuidor durante el año 2021 para que apoye a la venta del producto en el mercado de EUA a partir del año 2022. | es_MX |
| dc.description.sponsorship | ITESO, A.C. | es |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | ITESO | es_MX |
| dc.rights.uri | http://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-2.5-MX.pdf | es_MX |
| dc.subject | Industria Tequilera | es_MX |
| dc.subject | Micro, Pequeña y Mediana Empresa MIPYME | es_MX |
| dc.subject | Plan de Marketing | es_MX |
| dc.title | Propuesta estratégica para marcas de tequila de micro, pequeñas y medianas empresas que buscan adaptarse a los cambios del sector en México | es_MX |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | es_MX |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es_MX |
