Propuesta de un BRIEF publicitario, basado en la investigación del comportamiento de posibles clientes para impulsar el posicionamiento de la UNLA

Abstract

La presente investigación, contempla un estudio de la problemática que tiene la Universidad Latina de América, en Morelia Michoacán, respecto a sus esfuerzos publicitarios los cuales no han tenido el impacto deseado. Por tal motivo, se elabora una investigación de mercados en donde se identifican los factores que motivan a las personas al momento de elegir la Universidad en donde se llevarán a cabo los estudios universitarios. El objetivo de la investigación basado en el estudio del comportamiento de posibles clientes, determinará las estrategias promocionales que deberán ser utilizadas al memento de elaborar la campaña. La propuesta de un brief publicitario, ayudará a los creativos de la publicidad a orientar mejor los esfuerzo de comunicación, al contar con elementos que determinen los mensajes planeados, buscando en el cliente su preferencia por la marca. El documento se presenta, organizado de manera que, el lector inicie con un marco de referencias teóricas de los conceptos desarrollados en el documento, siguiendo con un breve diagnostico de la empresa. Se presenta la investigación de mercados así como los resultados arrojados, para concluir en las propuestas de un brief creativo.