| dc.contributor.advisor | Lepe-Navarro, Sofía G. | |
| dc.contributor.author | Torres-Martínez, Andrea | |
| dc.contributor.author | Gómez-Maldonado, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Sánchez-Fimbres, Amanda T. | |
| dc.contributor.author | GilDePartearroyo-Uruñuela, Juan C. | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-24T21:00:54Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-25T20:20:34Z | |
| dc.date.available | 2023-08-24T21:00:54Z | |
| dc.date.available | 2025-03-25T20:20:34Z | |
| dc.date.issued | 2022-12 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/158862 | |
| dc.description | Durante el proyecto PAP con la empresa “Leal a la Mexicana'', se desarrolló la estrategia de comercialización enfocada en la comunicación de la marca, la cual pertenece a la industria de los accesorios de moda. Para poder lograr este objetivo se analizó el sector, luego se identificó la competencia directa indirecta, se determinó el mercado potencial al cual se dirige el negocio y se desarrolló una estrategia de comunicación personalizada a las necesidades de la empresa. Por último se diseñó un material POP. La metodología se dividió en tres áreas:recopilación, diagnóstico y propuesta de mejora. En la primera se realizó la técnica
de investigación de fuentes secundarias y primarias, en la segunda se desarrolló la información mediante diagnósticos con herramientas y en la última se desarrollaron las estrategias de marketing para el posicionamiento de la empresa.
Uno de los resultados más importantes del presente proyecto, es la realización del Sitio Web, ya que esta herramienta servirá para abrir un nuevo canal de ventas y poder llegar a más consumidores de forma en que puedan hacer sus pedidos de
manera más eficiente. | es_MX |
| dc.description.sponsorship | ITESO, A.C. | es |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.rights.uri | http://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-2.5-MX.pdf | es_MX |
| dc.subject | Economía Solidaria y Trabajo Digno | es_MX |
| dc.subject | Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales | es_MX |
| dc.subject | CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas | es_MX |
| dc.title | Estrategia de comercialización y comunicación para empresa de accesorios de moda artesanal, ubicada en Santa Anita, Jalisco | es_MX |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_MX |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | es_MX |
