| dc.contributor | Rodas Ramírez, Alfredo José | |
| dc.date | 2020 | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T16:20:44Z | |
| dc.date.available | 2024-08-06T16:20:44Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/wevg/2020/01/05/Rodas-Alfredo.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000234716 | |
| dc.identifier | (Aleph)000234716URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990002347160107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285334090007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/157273 | |
| dc.description | El estudio que se presenta a continuación tuvo como objetivo principal desarrollar una estrategia de marketing de contenidos para la cadena de zapatos Meat Pack, enfocada específicamente en el mercado meta dentro de la ciudad de Guatemala. Para efecto del estudio se tomó como variable principal el Marketing Digital, citando autores y expertos del tema, y tomando como indicadores los medios digitales, comportamiento del consumidor y el mercado meta. Para la realización de la misma, se llevó a cabo un estudio de tipo descriptivo cualitativo, en la cual se definieron tres sujetos: consumidores meta de la marca, Director Comercial de Meat Pack y expertos en el área de mercadeo, marketing digital y/o medios digitales. En función de esto, se llevó a cabo el trabajo de campo aplicando dos tipos de técnicas: la encuesta y la entrevista profunda. El cuestionario dirigido a consumidores cuenta con 19 preguntas, la entrevista a profundidad para el Director comercial con 10 preguntas y la entrevista a profundidad para expertos en marketing y/o publicidad digital con 7 preguntas. En función de los resultados del trabajo de campo, se realizó el análisis y discusión de resultados, se logró determinar que a pesar que la cadena de zapatos Meat Pack tiene una fuerte presencia dentro de las principales plataformas sociales utilizadas por su mercado meta, un alto porcentaje del mercado meta no reconoce la marca. Meat Pack, a diferencia de años anteriores, cuenta con competencia dentro del mercado guatemalteco y a pesar de contar con una página web, carece de la infraestructura digital necesaria para satisfacer las necesidades del mercado. Por lo mismo, se recomendó a Meat Pack definir una estrategia de marketing de contenidos dirigida específicamente a su mercado meta. Finalmente se presenta una propuesta que consiste en la guía para establecer una estrategia de marketing de contenidos | |
| dc.description | Modo de acceso: Internet | |
| dc.description | Tesis de Grado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | spa | |
| dc.title | Estrategia de marketing de contenidos para el mercado Meta de la cadena de zapatos Meat Pack en la ciudad de Guatemala | |
| dc.type | software, multimedia | |
