Oportunidad de inclusión de Marketing Analytics dentro de la malla curricular de la Licenciatura en Marketing de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Rafael Landívar

dc.contributor	Molina de León, Edwin André Adolfo
dc.date	2021
dc.date.accessioned	2024-08-02T18:32:53Z
dc.date.available	2024-08-02T18:32:53Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/wevg/2021/01/05/Molina-Edwin.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000236809
dc.identifier	(Aleph)000236809URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990002368090107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285402800007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/156668
dc.description	El propósito de esta investigación tuvo como objetivo principal determinar si el Marketing Analytics debería ser introducido dentro de la malla curricular de la Licenciatura en Marketing de la Universidad Rafael Landívar. Para la realización de esta investigación se utilizó como variable principal el Marketing Analytics, tomando en cuenta los conocimientos y opiniones de múltiples autores y expertos en el tema, y tomando como indicadores el Data Mining, la visualización de datos, y la interpretación de datos. Se realizó una investigación cuantitativa-cualitativa, con el fin de poder recopilar la mayor y mejor cantidad de datos posibles, para lo que se eligieron 4 sujetos a investigar, los cuales están conformados por los estudiantes de 4to. año de la Licenciatura en Marketing, egresados de la Licenciatura en Marketing, empresarios expertos en el tema y la Directora del Departamento de Marketing de la Universidad Rafael Landívar. Se realizó la recolección de datos utilizando dos tipos de técnicas, la encuesta y la entrevista a profundidad con ayuda de sus respectivos instrumentos conformados por una serie de preguntas cerradas y abiertas. Luego de haber obtenido los resultados correspondientes al trabajo de campo, se realizó el análisis y discusión de resultados en donde se pudo concluir que el Marketing Analytics es una habilidad sumamente importante y demandada por el mercado laboral guatemalteco, sin embargo la Universidad Rafael Landívar no está proveyendo a sus estudiantes de Marketing con las herramientas y recursos necesarios para lograr desarrollar conocimientos y habilidades de manejo de datos
dc.description	Modo de acceso: Internet
dc.description	Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	Español
dc.language	spa
dc.title	Oportunidad de inclusión de Marketing Analytics dentro de la malla curricular de la Licenciatura en Marketing de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Rafael Landívar
dc.type	software, multimedia

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