Campaña publicitaria para el lanzamiento del producto Vitaceral en San Juan La Laguna, Sololá

dc.contributor	Pérez Wever, Estuardo
dc.date	2005
dc.date.accessioned	2024-08-02T18:32:50Z
dc.date.available	2024-08-02T18:32:50Z
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/lote01/Perez-Estuardo.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000100931
dc.identifier	(Aleph)000100931URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001009310107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285233950007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/156644
dc.description	Actualmente el Frente Nacional Contra el Hambre, como una comisión de la Presidencia de Guatemala, tiene como objetivo implementar un programa para romper el círculo intergeneracional de aparecimiento de la desnutrición crónica en niños y niñas menores de tres años. Esta estrategia incluye varios componentes: monitoreo de la ganancia de peso de las mujeres embarazadas, reducción del bajo peso al nacer, lactancia materna exclusiva, alimentación complementaria a partir del sexto mes con una papilla nutritiva y lactancia materna continuada, monitoreo de la ganancia de peso y vigilancia nutricional en los menores de tres años. Ellos desean encontrar la manera más efectiva para lanzar la papilla nutritiva en Guatemala, para esto es necesario contar con una campaña publicitaria aplicada al período de introducción del producto soportada por una investigación exploratoria que aclare el panorama y las expectativas del mercado objetivo con respecto a este producto.La papilla nutritiva lleva por nombre Vitacereal. Este documento desarrollará el lanzamiento de dicho cereal en el municipio de San Juan La Laguna, Sololá. Debido al desconocimiento existente sobre la aceptación de mercado para una papilla nutricional mejorada, se realizo previamente una investigación exploratoria de mercado. La investigación brinda una nueva perspectiva para el lanzamiento de Vitacereal, tomando como zona de ensayo San Juan La Laguna, Sololá.En base a la investigación se desarrollo una campaña publicitaria de lanzamiento del producto, que sirva para estándar nacional e implementarla en el lanzamiento oficial en todas las comunidades del país. Los resultados de esta investigación se pondrán a disposición del Frente Nacional Contra el Hambre para dar a conocer el grado de aceptación y las recomendaciones respectivas con respecto a la introducción de Vitacereal en Guatemala
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Alimentos para niños
dc.subject	Nutrición infantil
dc.subject	Nutrición de la madre
dc.subject	Productos nuevos
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.subject	Publicidad por radio
dc.subject	Costos de producción
dc.title	Campaña publicitaria para el lanzamiento del producto Vitaceral en San Juan La Laguna, Sololá
dc.type	text

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