Análisis comparativo de la identidad de la creatividad publicitaria guatemalteca y la identidad de la creatividad publicitaria latinoamericana artículo especializado
Description
Desde inicios de los noventa, la creatividad publicitaria latinoamericana ha intensificado la búsqueda de su identidad propia, de un estilo que la diferencia de la creatividad del resto del mundo. Frente a esta situación se pretende comparar la identidad de la creatividad publicitaria guatemalteca con la identidad de la creatividad publicitaria latinoamericana. Guatemala como país, se ha preocupado más por seguir tendencias que por imponerlas, lo que ha implicado que aún se encuentre en el proceso de encontrar su sabor local. Aunque a través de esfuerzos aislados varias agencias guatemaltecas han creado piezas con identidad, que han sido galardonadas a nivel nacional e internacional; éste ha sido el mismo caso de países como Chile, Venezuela y Colombia. Países como México, Argentina y Brasil han liderado esta búsqueda y hoy ofrecen un estilo propio, que ha sido reconocido y premiado en los festivales de publicidad más importantes del mundo. Por ejemplo, Brasil creó un estilo de creatividad gráfica que se basa en la simpleza y que hoy es reconocido a nivel mundial. Lo importante de desarrollar creatividad con identidad propia, es que se convierte en un elemento diferenciador, en un estilo que identifica al país y que además permite un acercamiento con el consumidor, pues en la mayoría de casos es reflejo de su realidadTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales