Aplicación de branding (Creación de marca) para chocolate artesanal, elaborado por los grupos de mujeres del municipio de Olintepeque, Quetzaltenango

dc.contributor	Jocol Coyoy, Reyna Marizol
dc.date	2019
dc.date.accessioned	2024-07-31T16:14:11Z
dc.date.available	2024-07-31T16:14:11Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/wevg/2019/01/04/Jocol-Reyna.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000229056
dc.identifier	(Aleph)000229056URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990002290560107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285749760007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/154864
dc.description	El branding está orientado a construir marcas que sean reconocidas con elementos positivos, ambicionados capaces de ser comparados con la competencia. La aplicación del branding puede alcanzar que los clientes identifiquen de forma fácil el producto ante la competencia, así mismo lograr una decisión de compra, transmite un estatus al cliente y puede conseguir la lealtad al producto y llegar a posicionar exitosamente una empresa. En el municipio de Olintepeque, hay grupos organizados de mujeres, donde tres grupos (Jade, Llano Grande y Valle Verde) comercializan chocolate que elaboran de forma artesanal. Por lo que a estos grupos se tomó en cuenta para el presente estudio. El objetivo general del estudio fue Determinar si utilizan branding para el chocolate artesanal que elaboran los grupos de mujeres del municipio de Olintepeque, Quetzaltenango. Para ello se tomó como sujetos de investigación a las presidentas de cada Junta Directiva a quienes se les realizó una entrevista y a los clientes una boleta de encuesta. Uno de los resultados más importantes fue que los clientes no recuerdan el nombre de la marca del chocolate que comercializan los tres grupos de mujeres del municipio de Olintepeque. Esto debido a que los grupos Llano Grande y Valle Verde no cuentan con nombre de marca y la marca Jade no lo recuerdan los clientes. Se concluyó, que el grupo Jade actualmente utiliza un empaque pero no cuenta con una aplicación adecuada del branding, los grupos Llano Grande y Valle Verde no han identificado el producto con un nombre de marca. Se recomendó, que es factible aplicar branding emocional para el chocolate artesanal que elaboran los grupos de mujeres del municipio de Olintepeque. Se propuso como solución al problema, branding para el chocolate artesanal de los grupos de mujeres Jade, Llano Grande y Valle Verde del municipio de Olintepeque, Quetzaltenango
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	Español
dc.language	spa
dc.title	Aplicación de branding (Creación de marca) para chocolate artesanal, elaborado por los grupos de mujeres del municipio de Olintepeque, Quetzaltenango
dc.type	software, multimedia

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