Desarrollo de productos nuevos y derivados del polipropileno, municipio de Sipacapa, San Marcos Guatemala Informe Académico
Description
El siguiente trabajo de investigación se derivó del trabajo de Práctica Profesional Supervisada (2006); titulada Estrategias de Comercialización para los productos derivados del polipropileno municipio de Sipacapa, San Marcos, Guatemala. El estudio surge de la necesidad de estructurar y crear canales de comercialización idóneos para un grupo de mujeres indígenas que se dedica en su tiempo libre a la manufacturación de hamacas, mecapales, costales y redes en la aldea “Tres Cruces”, San Marcos, las cuales debido a su localización y limitados recursos económicos han encontrado dificultad para expandir su mercado. Este proyecto planteo en uno de sus objetivos el desarrollo de nuevos productos, con el fin de ayudar a la comunidad aldea “Tres Cruces” a expandir su mercado y así incrementar sus ingresos para que el proyecto sea autosostenible en un futuro cercano. Para el estudio se recurrió a investigaciones cualitativas, se utilizó focus group y entrevista a experto, éstas con el fin de indagar sobre que producto derivado del polipropileno se encuentra dentro de las preferencias de los consumidores, así como la marca y logotipo a utilizar para los productos a desarrollar. También se utilizó la investigación cualitativa, donde se empleó la encuesta dirigida específicamente a encargados de puestos o dueños de negocios de productos de polipropileno. Finalmente se llegó a la conclusión que el producto que tiene mayor grado de aceptación dentro de los consumidores es la silla hamaca, la cual consta con piezas de madera y entrelazado de hilos. La marca y el logotipo de mayor preferencia es el de Tres Cruces con diferentes tonalidades de verde, los cuales simulan montañas características de la regiónTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales