| dc.description | Este proyecto trata sobre la promoción de moras guatemaltecas en un nuevo mercado. Para poder lograr una comercialización exitosa de moras, es necesario que el consumidor y los canales de distribución estén informados sobre este producto. 36 Promocionar es un acto de información, persuasión y comunicación, que incluye aspectos como: la publicidad, la promoción de ventas, las marcas, e indirectamente las etiquetas y el empaque, la venta directa, las relaciones públicas, etc. A través de un adecuado programa de promoción, se puede lograr dar a conocer una buena imagen de un producto o servicio así como incrementar el consumo del mismo.64 Este trabajo aporta un análisis que determina los elementos promocionales aplicables al mercado de exportación de moras en Cancún, como lo es: venta directa, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Esto permitirá a la Comisión de Berries de Guatemala, darse a conocer en nuevos mercados, como el de Cancún | |
