| dc.contributor | Velázquez Castañeda, Ana Cecilia | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-30T21:16:15Z | |
| dc.date.available | 2024-07-30T21:16:15Z | |
| dc.identifier | http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/lote01/Velasquez-Ana.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000096551 | |
| dc.identifier | (Aleph)000096551URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000965510107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285249110007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/154363 | |
| dc.description | La presente investigación tuvo como objetivo principal investigar qué tan importante es considerar el género del creativo de una Agencia de Publicidad, en la ejecución de campañas publicitarias para productos de consumo masivo. Para que una campaña publicitaria resulte exitosa, sus mensajes deben comunicar y atraer la atención del potencial consumidor y de quién decidirá la compra en el punto de venta. Sin embargo, la mayoría de las campañas y anuncios para productos de consumo masivo, son realizadas en departamentos creativos de agencias publicitarias que en su mayoría están a cargo de hombres, mientras que la selección y decisión de compra, de estos productos, está en la voluntad y/o el deseo del ama de casa. Con este estudio se pretende brindar información a las Agencias de Publicidad y departamentos de mercadeo, que comercializan productos de consumo masivo, sobre la incidencia del género del creativo en la ejecución de las campañas publicitarias. Una de las conclusiones es que el creativo/a utilice su experiencia como usuario/a del producto, para proyectar un efecto diferente al anuncio. Por lo anterior se recomienda que las Agencias de Publicidad, asignen a sus creativos/as productos dirigidos a una audiencia de su mismo género para así lograr la identificación de la marca con la audiencia meta | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Agencias publicitarias | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Imagen y diseño corporativo | |
| dc.subject | Medios de comunicación | |
| dc.title | La importancia del género del creativo en una agencia de publicidad, en la ejecución de campañas publicitarias | |
| dc.type | text | |
