La importancia del género del creativo en una agencia de publicidad, en la ejecución de campañas publicitarias

dc.contributor	Velázquez Castañeda, Ana Cecilia
dc.date	2004
dc.date.accessioned	2024-07-30T21:16:15Z
dc.date.available	2024-07-30T21:16:15Z
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/lote01/Velasquez-Ana.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000096551
dc.identifier	(Aleph)000096551URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000965510107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285249110007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/154363
dc.description	La presente investigación tuvo como objetivo principal investigar qué tan importante es considerar el género del creativo de una Agencia de Publicidad, en la ejecución de campañas publicitarias para productos de consumo masivo. Para que una campaña publicitaria resulte exitosa, sus mensajes deben comunicar y atraer la atención del potencial consumidor y de quién decidirá la compra en el punto de venta. Sin embargo, la mayoría de las campañas y anuncios para productos de consumo masivo, son realizadas en departamentos creativos de agencias publicitarias que en su mayoría están a cargo de hombres, mientras que la selección y decisión de compra, de estos productos, está en la voluntad y/o el deseo del ama de casa. Con este estudio se pretende brindar información a las Agencias de Publicidad y departamentos de mercadeo, que comercializan productos de consumo masivo, sobre la incidencia del género del creativo en la ejecución de las campañas publicitarias. Una de las conclusiones es que el creativo/a utilice su experiencia como usuario/a del producto, para proyectar un efecto diferente al anuncio. Por lo anterior se recomienda que las Agencias de Publicidad, asignen a sus creativos/as productos dirigidos a una audiencia de su mismo género para así lograr la identificación de la marca con la audiencia meta
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Agencias publicitarias
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.subject	Imagen y diseño corporativo
dc.subject	Medios de comunicación
dc.title	La importancia del género del creativo en una agencia de publicidad, en la ejecución de campañas publicitarias
dc.type	text

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