Oportunidad de mercado para la apertura de una nueva sucursal de la librería Sophos
Description
La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar si existía oportunidad de mercado para la apertura de una nueva sucursal de la Librería Sophos. Para la realización de la investigación se tomó como variable principal la oportunidad de mercado y se investigó sobre el tema con autores destacados del tema. Se tomaron como indicadores al mercado, la plaza, los hábitos de compra y la competencia. Se realizó la investigación con el método dual (cuantitativo y cualitativo) descriptivo, con la finalidad de obtener mejores resultados con la recopilación de datos, para lo que se establecieron dos sujetos a investigar, los cuales son los consumidores y los profesionales expertos. La recolección de datos se realizó mediante tres tipos de técnicas, la encuesta, la entrevista a profundidad y un panel de consumidor, los cuales se llevaron a cabo con ayuda de sus respectivos instrumentos con preguntas abiertas y cerradas. De acuerdo a los resultados del trabajo de campo, se realizaron análisis y discusión de resultados en donde se pudo determinar si existía oportunidad de mercado para la apertura de una nueva sucursal de la Librería SophosModo de acceso: Internet
Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales