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dc.contributorChinchilla Chávez, Isabel
dc.date2019
dc.date.accessioned2024-07-30T19:41:52Z
dc.date.available2024-07-30T19:41:52Z
dc.identifierhttp://bibliod.url.edu.gt/Tesis/jrcd/2019/5/01/Chinchilla-Isabel.pdf
dc.identifierURL01000000000000000226120
dc.identifier(Aleph)000226120URL01
dc.identifieralma:502URL_INST/bibs/990002261200107696
dc.identifierhttps://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285716810007696
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/154180
dc.descriptionLa imagen de un establecimiento constituye la adaptación de las principales características de sus productos y servicios a mensajes, significativos y relevantes, plasmados en piezas de comunicación que logran cautivar a un grupo determinado para identificar a una marca y crear una conexión con la audiencia. Por su lado el posicionamiento se determina como la prolongación de esta conexión convirtiéndose en visitas frecuentes al establecimiento generando de esta forma el consumo constante de sus productos. En este documento se describe a través de una sistematización el trabajo realizado en el 2013 en la agencia de publicidad Don’t Stop Me Now como coordinadora creativa para la renovación de marca de “Café Barista”, un coffee shop en crecimiento establecido en Guatemala que busca crear un vínculo con sus consumidores a través de sus productos, sus establecimientos y los mensajes que transmite a sus consumidores. En la experiencia durante la creación de la nueva imagen y la campaña de lanzamiento pude conocer las principales necesidades de una estrategia de comunicación congruente con el lenguaje del público y como a través de un mensaje creativo e innovador en conjunto con un plan integral se puede hacer una diferencia en la percepción que una persona puede tener de una marca
dc.descriptionTesis de grado
dc.descriptionTesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades
dc.descriptionModo de acceso: Internet
dc.languagespa
dc.languageEspañol
dc.languagespa
dc.titleSistematización de una estrategia de comunicación publicitaria que promueva la imagen y el posicionamiento de Café Barista
dc.typetext


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