Sistematización de una estrategia de comunicación publicitaria que promueva la imagen y el posicionamiento de Café Barista

dc.contributor	Chinchilla Chávez, Isabel
dc.date	2019
dc.date.accessioned	2024-07-30T19:41:52Z
dc.date.available	2024-07-30T19:41:52Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/jrcd/2019/5/01/Chinchilla-Isabel.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000226120
dc.identifier	(Aleph)000226120URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990002261200107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285716810007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/154180
dc.description	La imagen de un establecimiento constituye la adaptación de las principales características de sus productos y servicios a mensajes, significativos y relevantes, plasmados en piezas de comunicación que logran cautivar a un grupo determinado para identificar a una marca y crear una conexión con la audiencia. Por su lado el posicionamiento se determina como la prolongación de esta conexión convirtiéndose en visitas frecuentes al establecimiento generando de esta forma el consumo constante de sus productos. En este documento se describe a través de una sistematización el trabajo realizado en el 2013 en la agencia de publicidad Don’t Stop Me Now como coordinadora creativa para la renovación de marca de “Café Barista”, un coffee shop en crecimiento establecido en Guatemala que busca crear un vínculo con sus consumidores a través de sus productos, sus establecimientos y los mensajes que transmite a sus consumidores. En la experiencia durante la creación de la nueva imagen y la campaña de lanzamiento pude conocer las principales necesidades de una estrategia de comunicación congruente con el lenguaje del público y como a través de un mensaje creativo e innovador en conjunto con un plan integral se puede hacer una diferencia en la percepción que una persona puede tener de una marca
dc.description	Tesis de grado
dc.description	Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades
dc.description	Modo de acceso: Internet
dc.language	spa
dc.language	Español
dc.language	spa
dc.title	Sistematización de una estrategia de comunicación publicitaria que promueva la imagen y el posicionamiento de Café Barista
dc.type	text

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