Sistematización de la realización de la campaña Publicitaria “El Suertudo” del periódico Al Día
Description
En el presente trabajo se presenta la sistematización de la campaña publicitaria “El Suertudo” elaborada para el Periódico Al Día. Dicha campaña tuvo como objetivo captar nuevos lectores e iniciar relaciones comerciales con clientes nuevos. Para su realización se utilizó una investigación cualitativa, a través de un focus group, tomando como sujetos de estudio a personas identificadas como grupo objetivo del medio escrito. Con ésta herramienta se pudo conocer las preferencia y necesarias para del grupo, a fin de desarrollar las estrategias idóneas para la campaña. Como principal hallazgo se descubrió que la mejor manera de llegar al grupo, era incorporando un incentivo que motivara a conocer el medio, y con ello se obtuviera fidelidad hacia la marca. Para ello, se realizó una campaña publicitaria de promoción, que utilizó el tema de la suerte, como un concepto popular a fin a las personas, además de la creación de un personaje con el cual se pudieran identificar.Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades