| dc.description | Una estrategia de comercialización para la exportación de aguacate Hass desde Guatemala hacia Estados Unidos, debe tomar en cuenta varios factores como lo son: la marca, la etiqueta, embalaje y empaque, el transporte y logística, las formas de pago, los lugares de venta y las promociones. La base del planteamiento de esta estrategia está basada en la Mezcla de Marketing: producto, precio, plaza y promoción, con las cuales se desarrolló un plan promocional para apoyar a los productores y exportadores de aguacate Hass a mover el producto de una manera más eficiente en el mercado estadounidense. Para obtener los resultados de esta investigación se llevó a cabo un estudio en donde se entrevistó a personas con conocimientos en exportación de aguacate Hass, planes promocionales en Estados Unidos para el aguacate Hass y comercio del aguacate . El estudio realizado trató de responder a la pregunta: ¿Cuál sería la estrategia de Comercialización para la exportación del aguacate Hass de Guatemala hacia Estados Unidos?, para la cual, a través de la investigación realizada se dedujo que es necesario que la marca sea corta, en cualquier idioma, los Incoterms que deben utilizarse son FOB y CIF; los puntos de venta son clubes de compra, hipermercados, tiendas detallistas; se deben utilizar herramientas de mercadeo como promociones, descuentos, obsequios, entre otros; y por último se debe llevar a cabo el plan promocional para lograr posicionar el producto en el mercado estadounidense. Es por esto, que en el presente trabajo se presenta una idea de plan promocional | |
