Las piezas publicitarias con protagonistas homosexuales y su incidencia en la imagen de marca

dc.contributor	Cruz González, José Sebastián
dc.date	2020
dc.date.accessioned	2024-07-30T17:13:33Z
dc.date.available	2024-07-30T17:13:33Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/wevg/2020/05/01/Cruz-Jose.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000232863
dc.identifier	(Aleph)000232863URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990002328630107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285529640007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/153474
dc.description	Muchas marcas, a nivel internacional, utilizan parejas homosexuales como protagonistas en sus piezas publicitarias. Existen diferentes estudios que demuestran la efectividad de esto en diferentes areas, especialmente en la imagen de marca. Sin embargo, en Guatemala las marcas aun no comunican este tipo de contenido. Por esto, la presente investigación se planteó como objetivo describir de qué forma las piezas publicitarias con protagonistas homosexuales afectan la imagen de la marca Coca Cola, Calvin Klein y Colgate. De igual forma, se buscó identificar si la publicidad con protagonistas homosexuales influencia en la decisión de compra de productos y servicios de la marca, si existen prejuicios sobre anuncios con protagonistas homosexuales y cuales son por parte de la audiencia o los anunciantes y definir el tipo de influencia de este contenido sobre el público general. Para este estudio se implementaron dos instrumentos. Una encuesta a jóvenes guatematecos de la Ciudad de Guatemala y entrevistas a expertos. Se seleccionaron tres expertos para obtener distintos puntos de vista, desde diferentes áreas de estudio. Se concluyó que en un público de 18 a 25 años, donde la diversidad de género está mas normalizada
dc.description	Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades
dc.language	spa
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dc.title	Las piezas publicitarias con protagonistas homosexuales y su incidencia en la imagen de marca
dc.type	text

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