Estrategia de marketing viral para dar a conocer el Museo Ixchel

dc.contributor	Rojas Aragón, Ingrid María
dc.date	2007
dc.date.accessioned	2024-07-30T14:59:21Z
dc.date.available	2024-07-30T14:59:21Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Rojas-Aragon-Ingrid/Rojas-Aragon-Ingrid.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000112019
dc.identifier	(Aleph)000112019URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001120190107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285331870007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/152236
dc.description	El Museo Ixchel como parte de una gran industria, compite por el más precioso recurso en nuestra sociedad contemporánea, el tiempo libre. Entro los competidores se encuentran otros museos, el ecoturismo, los viajes, las atracciones, el arte, las compras, el ejercicio y los deportes entre otros, por lo que esto se ha convertido en un reto al buscar herramientas para atraer más a los guatemaltecos a que prefieran invertir su tiempo en actividades culturales como son los museos. El marketing viral, al igual que los museos no podría desear una mejor publicidad. Que las historias de las personas que los visitan y admiran. Las estadísticas que existen de las personas que visitan anualmente este tipo de museos son prueba de que esta estrategia es efectiva. Por ejemplo, un estudio realizado al Royal Picture Gallery Mauritshuis, en Holanda, demostró que el 20% de los visitantes iban motivados por las historias de otros visitantes, el 30% de los visitantes, comprendidos entre los 16 y los 30 años iban por la misma razón (Horst 2003, 2004, 2005). Así mismo, el mercadeo viral fue una de las razones de la locura que se volvieron las exhibiciones de Vermeer en The Hague/Washington en 1995/6 y New York/London en 2001. El Museo Ixchel tiene exhibiciones de Trajes Indígenas o de las culturas de Guatemala, con un personal operacional limitado que no ha logrado crear la lealtad de visitantes necesaria para posicionarlo en el mercado guatemalteco. Esta necesidad es la que se desea cubrir lanzando una campaña de Marketing Viral para dar a conocer la modernidad del museo y las distintas exhibiciones y talleres que ofrece. Esto permitirá que el grupo objetivo se amplíe, por medio de varias formas de comunicación digitales. El museo recibe más de 10,000 visitantes al año, lo que hace un museo bastante visitado, pero aun no logra posicionarse, con base en su calidad y en la variedad de exhibiciones
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Museo Ixchel
dc.subject	Museos
dc.subject	Mercadeo de servicios
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.subject	Publicidad comercial artìstica
dc.subject	Comunicación en mercadeo
dc.title	Estrategia de marketing viral para dar a conocer el Museo Ixchel
dc.type	software, multimedia

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