| dc.contributor | Escobar Martínez, Lilian Verónica | |
| dc.date | 2005 | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-29T21:20:06Z | |
| dc.date.available | 2024-07-29T21:20:06Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/escobar-martinez-lilian/escobar-martinez-lilian.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000104867 | |
| dc.identifier | (Aleph)000105048URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001050480107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285796970007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/151868 | |
| dc.description | El lanzamiento de un medicamento ético, su posicionamiento y promoción sin la utilización de publicidad, es el reto que enfrenta la industria farmacéutica de productos éticos. Por requerir una prescripción médica para su venta, la promoción de estos medicamentos se enfoca directamente al médico. La fuerte presencia de los laboratorios líderes, el corto espacio de promoción de una visita médica y la amenaza del cambio de receta en la farmacia; son algunos de los obstáculos que se deben vencer en este mercado. El estudio buscaba, con base en los productos de prescripción médica ginecológica, establecer de qué forma se pueden emplear las relaciones públicas y comunicación masiva para la promoción de estos productos sin infringir la ley. Otro propósito importante era obtener la opinión de los médicos sobre este tema para facilitar a las empresas la utilización de instrumentos de relaciones públicas que sean aceptados y permitan una mejor comunicación con este grupo objetivo. Para ello se elaboraron dos cuestionarios, uno dirigido a médicos ginecólogos y otro a empresas farmacéuticas comercializadoras de este tipo de productos. A partir de los resultados obtenidos se observó, que los galenos ven positiva la divulgación de temas de salud, si se considera la opinión de un especialista. Se encontró también, que un tercio de ellos cambiarían su hábito prescriptivo frente a un medicamento que posea una campaña agresiva de relaciones públicas en medios de comunicación masiva, mencionando marca. Las compañías farmacéuticas comercializadoras de productos éticos y los relacionistas públicos, encontrarán en este trabajo de investigación la opinión de médicos y empresas respecto al tema y adicionalmente una guía básica para elaborar un programa de relaciones públicas para esta industria | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Medicamentos | |
| dc.subject | Etica de los negocios | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.subject | Relaciones públicas | |
| dc.subject | Medicamentos sin prescripción | |
| dc.subject | Medicamentos | |
| dc.subject | Comunicación en mercadeo | |
| dc.title | Relaciones públicas y la comunicación masiva como medio promocional para productos de prescripción médica ginecológica | |
| dc.type | text | |
