"La aplicación de la retórica en el proceso creativo publicitario, en base al recurso creativo "Kribbeln im Kopf, Creative Sessions" de Mario Pricken" /
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En un mundo tan saturado de publicidad, es cada vez más difícil ser original. Y la expectativa y presión por publicidad creativa sobre los diseñadores del ámbito es cada día más grande. Esto lleva a preguntarse, ¿cómo se puede ser más creativo? Diversos autores concuerdan que la creatividad publicitaria no es más que encontrar nuevas formas de relacionar conceptos y de expresar mensajes que funcionen y persuadan al grupo objetivo, y es ahí donde surge la retórica dentro del contexto publicitario. La retórica es parte del proceso de comunicación y ha existido desde hace siglos. Es, según muchos, el arte de la persuasión y las figuras retóricas son simplemente formas distintas de expresar un mensaje. Varios expertos en comunicación afirman que la aplicación de la retórica es la clave para hacer publicidad creativa. Sin embargo, en la práctica, la retórica se sigue considerando un término del pasado. Es por ello que surge el interés por investigar sobre retórica, pero desde un punto de vista relacionado con el trabajo de un diseñador gráfico, es decir, desde la aplicación de la retórica en el proceso creativo. Debido al enfoque práctico de la investigación se tomó como objeto de estudio el recurso creativo "Kribbeln im Kopf, Creative Sessions" de Mario Pricken, experto en creatividad. El estudio de dicho recurso es el punto de partida para evidenciar el aporte que la retórica brinda a los diseñadores gráficos en el ámbito publicitario.Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Arquitectura y Diseño. / Licenciatura en Diseño Gráfico. Tesis.
Tesis Licenciatura (Diseño Gráfico) URL, Facultad de Arquitectura y Diseño.