Factores de motivación para retener al personal creativo en las agencias de publicidad

dc.contributor	Díaz Lemus, Dennis Alexander
dc.date	2014
dc.date.accessioned	2024-07-29T20:33:31Z
dc.date.available	2024-07-29T20:33:31Z
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Tesario/2014/01/01/Diaz-Dennis.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000185255^^^^
dc.identifier	(Aleph)000185255URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001852550107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285185280007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/151321
dc.description	Debido, al creciente mercado guatemalteco, todas las industrias deben buscar nuevas y mejores formas de satisfacerlo. La industria publicitaria no se queda atrás y por ende contrata y desarrolla el personal mejor calificado y motivado posible. En Guatemala como en los demás países del mundo, el departamento creativo es el corazón, mente maestra, donde surgen la mayoría de las ideas innovadoras que se ejecutarán por los demás departamentos, lo que lo vuelve a su personal crucial en todo sentido. A partir de este punto, surgió la inquietud de identificar los factores motivacionales para retener a los creativos de las agencias de publicidad. La investigación fue de tipo descriptivo, y se llevó a cabo en 3 agencias publicitarias ubicadas en las zonas 9, 10 y 14 de la ciudad de Guatemala. Los instrumentos que se utilizaron fueron: Instrumento escala de motivaciones psicosociales (MPS) y un cuestionario validado por expertos aplicado a todos los creativos, objetos de estudio. Mediante la investigación de campo, se pudo identificar varios factores motivacionales que verdaderamente valoran los creativos para poder retenerlos en las agencias, evaluados en sus diferentes áreas. Como aporte a la presente investigación, se realizó una propuesta plan de acción básica para motivar y retener a los creativos antes, durante y después del proceso del trabaj o creativo integrando (redacción/creatividad/diseño), además de una breve descripción y funciones del puesto. (Con base en la experiencia de directores creativos y resultados del estudio
dc.description	Tesis Licenciatura (Administración de Empresas) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.title	Factores de motivación para retener al personal creativo en las agencias de publicidad
dc.type	software, multimedia

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