Estrategias de mercadeo para fortalecer los emprendimientos femeninos del sector artesanal del área urbana de Cobán Alta Verapaz

dc.contributor	Winther Rojas, Alejandra
dc.date	2014
dc.date.accessioned	2024-07-29T20:33:29Z
dc.date.available	2024-07-29T20:33:29Z
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Tesario/2014/01/01/Winther-Alejandra.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000185262^^^^
dc.identifier	(Aleph)000185262URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001852620107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285196680007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/151281
dc.description	El sector artesanal en el Departamento de Alta Verapaz, se encuentra conformado en un 70% por mujeres que han decidido emprender en el negocio de la elaboración y comercialización de productos tradicionales y no tradicionales. Según el estudio que se presenta a continuación realizado en el área urbana de la Ciudad de Cobán, Alta Verapaz, se encontraron veinticinco artesanas. A través del estudio realizado, se determinaron los emprendimientos femeninos que se han dado en los últimos tiempos, así como las motivaciones de las artesanas para emprender. Los aspectos analizados fueron: las características socio-demográficas, las características y motivaciones emprendedoras, las habilidades y experiencia, los factores que dificultan el emprendimiento, el mercado meta, la mezcla de mercadotecnia, la ventaja competitiva y las posibilidades de apoyo al marketing. Los sujetos de estudio fueron las artesanas productoras y las instituciones de apoyo a la mujer, ubicadas en el área urbana de la ciudad de Cobán, Alta Verapaz. Por lo cual, se logró conocer la forma de aplicación de la mezcla de mercadotecnia y la importancia de los emprendimientos femeninos en el sector artesanal; ya que, no cuentan con procesos estrictos y establecidos para la elaboración y comercialización de artesanías. Para recolectar los datos se utilizaron tres tipos de instrumentos: una guía de observación para identificar a las artesanas ubicadas en el área urbana de la ciudad de Cobán, una guía de entrevista semi-estructurada orientada a las artesanas y una guía de entrevista dirigida a las instituciones de apoyo. Los resultados se presentan de forma cualitativa y cuantitativa, brindando un marco referencial que permite establecer la situación de las artesanas objeto de estudio, en la actividad económica que desempeñan
dc.description	Tesis Licenciatura (Administración de Empresas) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.title	Estrategias de mercadeo para fortalecer los emprendimientos femeninos del sector artesanal del área urbana de Cobán Alta Verapaz
dc.type	software, multimedia

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