| dc.description | El sector artesanal en el Departamento de Alta Verapaz, se encuentra conformado en un 70% por mujeres que han decidido emprender en el negocio de la elaboración y comercialización de productos tradicionales y no tradicionales. Según el estudio que se presenta a continuación realizado en el área urbana de la Ciudad de Cobán, Alta Verapaz, se encontraron veinticinco artesanas. A través del estudio realizado, se determinaron los emprendimientos femeninos que se han dado en los últimos tiempos, así como las motivaciones de las artesanas para emprender. Los aspectos analizados fueron: las características socio-demográficas, las características y motivaciones emprendedoras, las habilidades y experiencia, los factores que dificultan el emprendimiento, el mercado meta, la mezcla de mercadotecnia, la ventaja competitiva y las posibilidades de apoyo al marketing. Los sujetos de estudio fueron las artesanas productoras y las instituciones de apoyo a la mujer, ubicadas en el área urbana de la ciudad de Cobán, Alta Verapaz. Por lo cual, se logró conocer la forma de aplicación de la mezcla de mercadotecnia y la importancia de los emprendimientos femeninos en el sector artesanal; ya que, no cuentan con procesos estrictos y establecidos para la elaboración y comercialización de artesanías. Para recolectar los datos se utilizaron tres tipos de instrumentos: una guía de observación para identificar a las artesanas ubicadas en el área urbana de la ciudad de Cobán, una guía de entrevista semi-estructurada orientada a las artesanas y una guía de entrevista dirigida a las instituciones de apoyo. Los resultados se presentan de forma cualitativa y cuantitativa, brindando un marco referencial que permite establecer la situación de las artesanas objeto de estudio, en la actividad económica que desempeñan | |
