Actitudes de los usuarios de los cafés internet del área metropolitana del municipio de Guatemala hacia la publicidad en internet
Description
Estudios realizados por Fishbein y Ajzen , Pollay y Mittal en Estados Unidos y Rojas en España y México encontraron una relación entre las actitudes del individuo y su comportamiento. Por ejemplo, en psicología social se ha demostrado que una actitud desfavorable hacia las personas minusválidas genera la discriminación hacia las mismas o en mercadotecnia una actitud favorable hacia la marca genera el comportamiento de compra hacia el producto. Estas ciencias consideran a la actitud como una predisposición aprendida a responder ante un objeto de una forma constantemente positiva o negativa. Y debido a que el objetivo de la publicidad es generar un comportamiento de compra por medio de técnicas de comunicación, no es extraño que los publicistas consideren a las actitudes como un elemento determinante en la eficacia de los mensajes publicitarios.Tesis Licenciatura (ComuniURL Humanidades Comunicador Social
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