| dc.contributor | Pérez, Hugo Leonel | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-29T20:16:39Z | |
| dc.date.available | 2024-07-29T20:16:39Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/05/21/Perez-Hugo-Leonel/Perez-Hugo-Leonel.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000097158 | |
| dc.identifier | (Aleph)000097158URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000971580107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285330220007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/150601 | |
| dc.description | Este trabajo consiste en indagar una pequeña y fascinante rama de la biología, llamada neurociencia, para entender como funciona ese complejo órgano llamado cerebro. Cuando se entienden y se analizan algunos principios básicos de la neurociencia, se pueden hacer relaciones y vínculos con otras ciencias y áreas que giran en torno a la conducta y el comportamiento humano: entre ellas la publicidad. Al entender algunos conceptos y conocer los estudios más recientes del cerebro humano, surgen nuevos caminos y formas de entender el porqué y el cómo la gente reacciona ante diversos estímulos; porqué y que motiva a la gente a preferir y comprar una marca determinada y algo muy importante, que canal es el más adecuado para enviar dicho estímulo de la manera más funcional posible. El objetivo central de esta investigación es dar a conocer la importancia de la neurociencia como una herramienta utilizada en la publicidad para el conocimiento de la conducta humana. Para ello, se trabajaron con ambas caras de la moneda en el proceso de comunicación publicitaria, tanto con los creativos y personas que hacen y diseñan los anuncios de las agencias de publicidad tomándolos como emisores, y del otro lado un grupo de jóvenes representativos de los hábitos de consumo de los guatemaltecos como receptores. Se indagó en la manera de hacer publicidad en Guatemala, antecedentes, campañas publicitarias recientes, percepciones, gustos, disgustos y sobre todo los vínculos de afinidad que ciertas marcas logran crear en las personas. La idea de establecer una relación sólida, duradera y emotiva entre las marcas y los consumidores, es el principio de neurociencia más importante para cualquier publicista. Aquí comienzan a identificarse algunos paradigmas que existen en el mercado publicitario, y la manera en que se hace publicidad en nuestro país. | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades | |
| dc.description | Modo de acceso Internet | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | español | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Comunicación | |
| dc.subject | Neurociencia cognoscitiva | |
| dc.subject | Conducta (Psicología) | |
| dc.subject | Comunicación en publicidad | |
| dc.subject | Persuación (Psicología) | |
| dc.subject | Influencia (Psicología) | |
| dc.title | La neurociencia en la publicidad de Guatemala un desafío para entender la conducta humana y romper paradigmas publicitarios | |
| dc.type | software, multimedia | |
