| dc.contributor | Cobo Paredes, Judith | |
| dc.date | 2011 | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-29T19:31:44Z | |
| dc.date.available | 2024-07-29T19:31:44Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/05/01/Cobo-Judith/Cobo-Judith.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000147621^^^^ | |
| dc.identifier | (Aleph)000147621URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001476210107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285330890007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/150319 | |
| dc.description | El objetivo del presente trabajo fue desarrollar una estrategia publicitaria que generara lealtad hacia la marca por medio de acciones de responsabilidad social empresarial. Para poder realizar un enfoque de comunicación fue vital el entendimiento del consumidor final al qué se estaba dirigiendo. Para ello se realizaron distintas investigaciones cualitativas, además de la información que ya la marca tenía de estudios previos, en las cuales se definió como target a las madres de hijos de edad escolar donde podrían percibir el beneficio de la marca Ace, y se identificó la importancia que las madres de Guatemala le dan a la educación y desarrollo de sus hijos, y cómo ellas sienten la necesidad de ser parte del futuro exitoso de ellos. A partir de la decisión de target, se definió a nivel creativo la idea conceptual que fue definida en una campaña de publicidad promocional, con el fin que las madres pudieran tener un valor inmediato de la marca que pudiera hacerlas partícipes en su deseo más anhelado hacia sus hijos: el desarrollo de su educación. | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Medios de comunicación de masas | |
| dc.subject | Promoción industrial | |
| dc.subject | Responsabilidad social de los negocios | |
| dc.subject | Etica de los negocios | |
| dc.subject | Industria | |
| dc.title | Sistematización de la estrategia de publicidad de la campaña promocional de Ace “Soy el sueño de Mamá” | |
| dc.type | text | |
