| dc.description | AXA de Guatemala, S.A. Constituida hace más de 25 años en el mercado guatemalteco, afronta una seria decisión, buscar quién compre sus activos formado por un parque de vallas en carretera o inyectar capital e innovar con algún producto nuevo en publicidad exterior. El 2003 fue el mejor año de la empresa, período en el que se realizaron las elecciones generales del país. En el 2004 la competencia inició una guerra de precios, como consecuencia del exceso de oferta, especialmente en las estructuras de menor tamaño. Además, por las nuevas tendencias del mercado publicitario, la demanda se orientó a las llamadas vallas espectaculares o unipolares. En la actualidad, AXA de Guatemala no cuenta con ninguna de estas estructuras, su parque de vallas es solamente de vallas estándar de 6.40 x 3.00 mts., 9.00 x 3.00 mts. y las más grandes de 12.00 x 4.00 mts., como se muestra en el anexo 1. El tema financiero no es problema para la empresa, porque debido al buen nombre adquirido por años y por el buen manejo de sus cuentas, le es factible adquirir créditos bancarios. AXA es parte de una empresa centroamericana, que ha encontrado en El Salvador el mejor mercado para realizar sus inversiones, ya que cuenta con mejores precios de alquiler, lo que permite un rápido retorno de la inversión.Una de sus fortalezas, es que las vallas le permiten generar otro tipo de negocios, como lo es la impresión de los posters. Además, el tener ambos servicios, le da una mayor presencia en el mercado publicitario. Recientemente han surgido nuevos productos publicitarios que han reducido la demanda de las vallas que AXA posee, entre éstos están las paradas de bus, los mupis, publicidad en buses, gigantografías y publicidad móvil, que se aprecia en el anexo 2.La regulación de las vallas en el país es muy obsoleta, por lo que el negocio constantemente tiene problemas con las autoridades gubernamentales | |
