Efectividad de los mensajes de la campaña de comunicación "Transfórmate, haz deporte" transmitidos en la ciudad de Guatemala en el período 2,003-2,004. Caso Práctico: Estudiantes Universidad Rafael Landivar

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Díaz Rivera, Manuel Vallardo autor

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En la presente investigación se tuvo como objetivo determinar la efectividad de los mensajes de la campaña de comunicación “Transfórmate, haz deporte” transmitidos en los medios de comunicación en la ciudad de Guatemala durante el período de junio 2,003 a julio 2,004, tomando como caso práctico a estudiantes de la Universidad Rafael Landívar, que estuvieron expuestos a por lo menos un medio de comunicación donde se transmitió la campaña en estudio. La investigación tomó como sujetos de estudio a estudiantes del ciclo 2004 de la URL por estar comprendidos entre los grupos objetivos que los creadores de la campaña mencionada determinaron para la misma. Con éstos, se trabajó un cuestionario para conocer si sabían de la campaña y si ésta les había motivado a practicar deporte o cualquier actividad física. Muchos de los sujetos estudiados indicaron que sí conocían de la campaña, pero muy pocos manifestaron haber sido motivados a la práctica deportiva o actividades físicas; sin embargo, reconocieron que lo que más les llamó la atención fue el mensaje que la campaña “Transfórmate, haz deporte” transmite a las personas que están expuestas a dicha información. A través del análisis de datos se llegó a presentar conclusiones y recomendaciones que se espera puedan servir tanto a los organizadores de la campaña en estudio, como a los estudiantes que deseen ampliar esta investigación o tomarla como base para un estudio similar.
Tesis Licenciatura (Comunicador Socia) URL, Facultad de Humanidades
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