Estrategia de diversificación concéntrica para la granja San Marcos, ubicada en la aldea Chipiacul, Patzún, Chimaltenango

dc.contributor	España Calito, Silvia Lucrecia
dc.date	2007
dc.date.accessioned	2024-07-29T19:06:01Z
dc.date.available	2024-07-29T19:06:01Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Espana-Calito-Silvia/Espana-Calito-Silvia.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000112973
dc.identifier	(Aleph)000112973URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001129730107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285572860007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/150191
dc.description	Derivado de la Práctica Profesional Supervisada, titulada “Estrategia de Penetración al Mercado para los Huevos de Granja en la Aldea Chipiacul, Patzún, Chimaltenango”, PPS (2007) surge el presente proyecto. El objetivo de este estudio fue establecer una estrategia de diversificación concéntrica para la Granja San Marcos, ubicada en la Aldea Chipiacul, Patzún, Chimaltenango. Para alcanzar el objetivo mencionado, se llevaron a cabo dos investigaciones cualitativas a través de entrevistas a profundidad a dos avicultores expertos en el manejo de granjas avícolas y por el método de observación natural en los puntos de venta de gallinas en el mercado de Patzún. Para la presentación de resultados de la entrevista a expertos se realizó por medio del análisis matricial con la finalidad de comparar las respuestas obtenidas, para la observación natural se utilizaron fotografías con descripciones respectivas y se concluyó que el mercado meta son mujeres de 27 a más años de edad, introvertidas, estilo de vida conservador, residentes en el municipio de Patzún y aldeas aledañas que realizan sus compras en el mercado, su frecuencia de compra es semanal, el canal de distribución es indirecto por la utilización de intermediarios, el precio es competitivo y la promoción de ventas que se maneja son descuentos. Con base a las conclusiones se presenta una propuesta para la estrategia de diversificación concéntrica para la Granja San Marcos, ubicada en la Aldea Chipiacul, Patzún, Chimaltenango, en donde se encuentra descrito el mercado meta, la forma adecuada para vender las gallinas, canal de distribución, precio y promoción de ventas
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.subject	Mercadeo de productos agrícolas
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Canales de comercialización
dc.subject	Gallinas
dc.title	Estrategia de diversificación concéntrica para la granja San Marcos, ubicada en la aldea Chipiacul, Patzún, Chimaltenango
dc.type	text

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